Dehner startet die Kompakt-Klasse

05.03.2009

In Horb am Neckar hat Dehner gestern den ersten von zwei Pilotmärkten seines neuen Formates Dehner Kompakt eröffnet. Das Konzept unterscheidet sich in mehreren Punkten von den übrigen Dehner-Gartencentern. So wurde das sonst übliche Sortiment von rund 50.000 Artikeln fast halbiert und bevorzugt SchnelldreherArtikel, die eine hohe Umschlagshäufigkeit besitzen.. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem im Zimmerpflanzenbereich fast komplett vertretenen lebenden Grün und dem klassischen Gartenbedarf. Großvolumige ArtikelTeilelement einer bestimmten Warenart, oder z.B. im Textilbereich Modell in einer bestimmten Farbe. wie zum Beispiel Gartenhäuser fehlen. Stark zurückgefahren sind die Bereiche Boutique und Gartenmöbel. Auch die Zooabteilung ist reduziert und kommt ohne Lebendtier aus. Im werblichen Auftritt unterstreicht das neue FormatDas Format bestimmt die inhaltliche Ausprägung eines Betriebstyps (z.B. Sortimentsmix, Positionierung, Ladengestaltung, Marketingauftritt). Ein Betriebstyp tritt am Markt i.d.R. in mehreren Formaten auf. deutlich die Preiskommunikation. Das Gebäude - erstmals hat Rabensteiner für Dehner gebaut - ist eine dreischiffige Gewächshauskonstruktion mit wenig geschlossenen Dachanteilen und einer vollständigen Überdachung der relativ kleinen Freifläche. Insgesamt verfügt der in einem Fachmarktzentrum angesiedelte Markt über eine Verkaufsfläche von 2.500 m². Der zweite Pilotmarkt der Kompakt-Klasse soll Ende April in Biberach an der Riß an